Па дадзеных Статыстычнага ўпраўлення ААН, 90 працэнтаў амерыканцаў, 89 працэнтаў немцаў і 84 працэнты галандцаў улічваюць экалагічныя стандарты пры куплі тавараў.Усё большая ўвага надаецца ахове навакольнага асяроддзя, ахова навакольнага асяроддзя стала часткай паўсядзённага жыцця чалавека, а таксама незаменнай часткай працэсу развіцця прадпрыемстваў.Буйныя касметычныя кампаніі надаюць пільную ўвагу ўпакоўцы як важнай частцы касметыкі.Ва ўсім свеце раскошная касметыка, лідэр індустрыі прыгажосці, пачынае аустойлівая ўпакоўкарэвалюцыя.
Раскошная ўпакоўка займае вялікую долю рынку
Пол Кроўфард, кіраўнік службы рэгулявання і аховы навакольнага асяроддзя Брытанскай асацыяцыі туалетных прылад і парфумерыі (CTPA), пагадзіўся, што чаканні пакупнікоў касметыкі класа люкс былі незвычайнымі ў параўнанні з агульным рынкам, а ўпакоўка разглядалася як важная частка прадукту.«Упакоўка з'яўляецца неад'емнай часткай дызайну прадукту, маркетынгу, іміджу, прасоўвання і продажу.Спалучэнне і сама ўпакоўка павінны прадстаўляць прадукт і брэнд».
Па меры ўзмацнення дасведчанасці людзей аб ахове навакольнага асяроддзя спажыўцы прад'яўляюць усё большыя і большыя патрабаванні да ўпакоўкі касметыкі.Асабліва для касметыкі класа люкс, у вачах пакупнікоў, касметыка класа люкс павінна быць у экалагічна чыстай ўпакоўцы.У той жа час большасць кампаній хочуць выкарыстоўваць больш экалагічныя ўпаковачныя матэрыялы.Сучасныя буйныя міжнародныя касметычныя кампаніі, такія як Chanel, Coty, Avon, L'Oreal Group, Estee Lauder і іншыя, імкнуцца да прасоўвання экалагічнай упакоўкі.
Развіццё ўпакоўкі звязана з рэгіянальнай эканомікай
Даследаванні паказалі, што развіццё тавараў раскошы і іх упакоўкі цесна звязана з эканамічным росквітам рэгіёну.Краіны і рэгіёны з больш высокім узроўнем нацыянальнага даходу, такія як Паўночная Амерыка, Заходняя Еўропа і Японія, з'яўляюцца буйнымі рынкамі для тавараў раскошы і іх упакоўкі.У той жа час у краінах, якія эканамічна развіваюцца, такіх як Бразілія, Расія, Кітай і Індыя, у апошнія гады назіраецца ўсплёск рынку прадметаў раскошы і іх упакоўкі, які расце нават хутчэй, чым развітыя краіны.
Брэнды класа люкс цэняць экалагічную ўпакоўку
Індустрыя прыгажосці ў цэлым арыентавана на імідж, і роля ўпакоўкі вельмі вялікая.Аднак спажыўцы элітнай касметыкі цяпер разлічваюць набываць прадукты з упакоўкай, якая паддаецца перапрацоўцы і біяраскладанню.Маркетолагі прыгажосці ў цэлым згодныя з тым, што касметычныя кампаніі, асабліва брэнды класа люкс, нясуць непазбежную адказнасць за абарону навакольнага асяроддзя.Вядомыя брэнды і іх пакупнікі, як правіла, больш занепакоеныя тым, ці экалагічная ўпакоўка прадукту.Некаторыя брэнды класа люкс ужо працуюць над устойлівым развіццём.Нягледзячы на тое, што існуе яшчэ шмат касметычных прадуктаў у раскошнай упакоўцы, вельмі цяжка перапрацаваць гэтыя прадукты з выкарыстаннем металізаванага шкла, металізаванага пластыка, таўстасценнай упакоўкі і г. д. Але дарагая ўпакоўка відавочна не прыносіць карысці для навакольнага асяроддзя.
Такім чынам, устойлівае развіццё стаіць на парадку дня.Piper International лічыць, што найбуйнейшай тэндэнцыяй развіцця раскошнай упакоўкі з'яўляецца распрацоўка экалагічнай упакоўкі.Паколькі ўладальнікі брэндаў класа люкс працягваюць засяроджвацца на сваім знешнім выглядзе і ўпакоўцы, яны будуць больш схільныя выкарыстоўвацьэкалагічна чыстыяўпакоўка і матэрыялы.
Час публікацыі: 13 верасня 2022 г